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行業動態

10月廣告市場數據出爐:誰在引領變化? | CTR報告

  2022  

12-09
 1

整體市場

● CTR數據顯示,2022年1-10月廣告市場同比減少11.2%,其中,10月份廣告市場花費同比下跌15.6%,月度花費環比下跌1.2%。


 2

重點行業及品牌

● 2022年1-10月廣告市場頭部行業榜單中食品、藥品、酒精類飲品交通行業廣告花費同比上揚,并在多個廣告渠道呈現增投。

● 食品行業在電梯LCD和電梯海報的廣告投放花費同比分別增長25.0%57.6%。

● 行業中保健食品、方便食品、奶類產品等多個品類投放較為活躍,代表品牌包括妙可藍多、湯臣倍健、伊利、鈣爾奇、福臨門等。

● 該行業的電視廣告刊例花費同比下跌1.1%,主要是受到零食糖果、食用油、糕點餅干等品類減投影響。

● 但行業中投放量較大的保健食品方便食品的電視廣告持續上漲,同比分別增長12.0%57.8%,增投突出的品牌有鈣爾奇、燕小廚、變通、LIFE SPACE、奧多菲等。

● 酒精類飲品行業在多個廣告渠道有大幅投放的表現,在電梯LCD、電梯海報和影院視頻同比分別增長73.1%、32.0%35.9%。

● 啤酒藥酒/補酒兩個行業品類在電梯LCD的廣告花費呈現數倍增投,投放活躍的品牌包括泰山、喜力、鴻茅等。

● 電梯海報廣告花費的增長主要源于中國餐酒、啤酒,以及酒類-企業形象品類的顯著增投帶動,頭部品牌有紅星、雪花、瀘州等。

● 影院視頻廣告花費上揚主要來自葡萄酒/果酒洋酒兩個品類的廣告增投助推,代表品牌如奧蘭小紅帽、馬爹利、茅臺等。

● 交通行業在1-10月的廣告花費同比增長16.2%,尤其在電梯LCD增投搶眼,同比上漲達530.6%。

● 汽油/燃油/潤滑油、電動自行車等品類大量投放廣告是帶動行業在電梯LCD花費上漲的主因,頭部品牌包括龍蟠、九號、飛凡、IM智己、嵐圖等。

 3 

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