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行業動態

2022年11月廣告市場下跌10.5%

  2023  

02-13
 1

整體市場
● CTR數據顯示,2022年1-11月廣告市場同比減少10.4%。其中,11月份廣告市場花費同比下跌10.5%,跌幅較上個月收窄5個百分點,月度花費環比下跌5.8%。
● 預計全年廣告市場降幅將在12%左右。

 
重點行業及品牌
食品行業:
 2022年1-11月廣告市場頭部行業榜單中,食品行業花費同比上3.8%,在電梯LCD和電梯海報增投較顯著,同比分別增長19.1%65.3%。
● 行業內方便食品、冰雪食品、糕點餅干等多個品類加大投放是電梯廣告渠道花費上漲的主因。
● 電梯LCD的食品行業頭部品牌有妙可藍多、伊利、空刻、衛龍、三只松鼠等;在電梯海報投放活躍的行業品牌則有信良記、英氏、幸福、比樂、蒙牛等。
● 此外,保健食品和方便食品兩個行業品類的電視廣告花費持續上漲,增投突出的品牌有鈣爾奇、妙可藍多、燕小廚、盼盼、變通。
藥品行業:
● 藥品行業在廣播、傳統戶外、電梯LCD和電梯海報廣告花費同比分別增長45.2%、19.0%、327.9%73.2%。
 行業在廣播的花費上揚主要源于心腦血管病藥、風濕及骨病藥、眼科用藥等多個品類大量投放廣告帶動,頭部品牌有天草、好視力、同溢堂等;感冒用藥、眼科用藥、風濕及骨病藥三大品類在傳統戶外增投廣告顯著,代表品牌包括啟達力、曼秀雷敦、海露等。
● 藥品行業在電梯LCD投放搶眼,主要是受到消化系統藥、感冒用藥、皮膚科用藥等多個品類增投助推,投放量大的品牌有康恩貝、太極、蔓迪等。
● 皮膚科用藥、藥品-企業形象、消化系統藥是藥品行業在電梯海報主投的廣告品類,投放活躍的品牌包括蔓迪、愛廷玖、豫密,均是今年新增投放電梯海報廣告。
家居用品行業:
● 家居用品行業在1-11月的廣告花費同比增長27.1%,尤其在電梯LCD增投搶眼,同比上漲達383.3%。
● 行業在電梯LCD花費上漲主要源于家具/裝飾材料及服務、家紡、家居-企業形象、廚房用品、家居系列用品等品類大量投放廣告,頭部品牌包括樂歌、翼眠、業之峰諾華、慕思、東易日盛等。

 
報告原文


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