1-10月戶外廣告市場表現 | CTR報告
— 2023 —
03-20戶外廣告市場
● 整體市場
- CTR數據顯示，2022年1-10月傳統戶外廣告同比減少29.6%；電梯LCD和電梯海報同比分別上漲5.0%和5.9%；影院視頻廣告同比減少60.3%。
● 重點行業
- 重點行業方面，食品、酒精類飲品、交通、衣著和家居用品等行業戶外廣告花費呈現同比正增長，其中衣著、家居用品行業電梯廣告更是同比增長超過100%。
- 酒精類飲品行業在整體戶外廣告渠道增投顯著，廣告花費同比上漲50.3%。
- 該行業在電梯LCD、電梯海報和影院視頻的廣告投放同比分別增長73.1%、32.0%和35.9%。
在電梯LCD表現搶眼的酒精類飲品行業品牌有泰山、劍南春、喜力、鴻茅、福矛等；
- 電梯海報廣告投放活躍的頭部品牌包括紅星、雪花、杏花村、長城、泰山等；
- 拉動行業在影院視頻廣告花費上揚的品牌主要有奧蘭小紅帽、馬爹利、茅臺、喜力、督威等。
- 衣著行業近幾個月在電梯LCD的投放持續呈現高增長態勢，增長主要源于童裝/童鞋、內衣等行業品類大幅增加廣告投放助推。
- 表現突出的品牌包括有棵樹、泰蘭尼斯、芬騰、貓人等，均是今年新增投放電梯LCD廣告。
● 新品牌
- 10月份的新品牌方面，傳統戶外廣告前30個新品牌覆蓋13個行業，超三成來源于商業及服務性行業、房地產/建筑工程行業。
- 電梯LCD廣告的新品牌不足30個，覆蓋8個行業，家居用品行業的新品牌占比較大。
- 電梯海報廣告新品牌包攬了10個行業，來自商業及服務性行業、食品行業的品牌占比四成。
- 影院視頻廣告新品牌僅有1個，出自飲料行業。
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2023年10月廣告市場花費同比增長6.6%
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2023年10月廣告市場花費同比增長6.6%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-10月廣告市場同比上漲5.6%。10月份廣告市場花費同比上漲6.6%，與上月表現持平；月度花費環比微跌0.9%。分廣告渠道看，電梯LCD、電梯海報和街道設施月度花費同比分別上漲15.7%、28.1%和19.5%；電視和火車/高鐵站廣告均呈現個位數的增長；地鐵月度花費微跌0.1%，廣播、報紙、雜志、機場和...
2023-12-06
2023年9月廣告市場花費同比增長6.5%
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2023年9月廣告市場花費同比增長6.5%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，2023年1-9月廣告市場同比上漲5.5%。9月份廣告市場花費同比和環比分別增長6.5%和4.6%，均較上月漲幅略有擴大。分廣告渠道看，電梯LCD和電梯海報月度花費同比分別上漲11.0%和18.2%；電視、地鐵、火車/高鐵站廣告花費同比均呈現個位數增長；影院視頻漲幅為260.6%，仍處于恢復性...
2023-12-06
2023年8月廣告市場花費同比增長5.0%
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2023年8月廣告市場花費同比增長5.0%
根據CTR媒介智訊的數據顯示，今年1-8月廣告市場同比上漲5.3%。8月份廣告市場花費同比增長5.0%，較上月漲幅收窄3個百分點；月度花費環比經歷兩個月負增長后，重現1.1%正增長。分廣告渠道看，電梯LCD月度花費同比上漲24.1%；街道設施和電梯海報呈現個位數增長；影院視頻持續呈現恢復性增長，漲幅為104.5...
2023-12-06
