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行業動態

4月廣告市場同比增長15.1%,三類渠道漲幅達三位數 | CTR報告

  2023  

07-27

01

4月廣告市場概覽



● CTR數據顯示,2023年1-4月廣告市場同比微跌0.2%,較去年同期跌幅有所收窄。
● 4月份廣告市場花費同比持續增長,漲幅為15.1%;月度花費環比增長2.9%,漲幅較上月環比收窄9個百分點。

02

細分渠道



● 分廣告渠道看,除了廣播、雜志廣告月度花費同比分別下跌2.6%26.2%外,其他廣告渠道花費同比均有不同程度的增長。
● 此外,地鐵、機場影院視頻受到去年疫情的影響較大,今年出行和休閑娛樂在逐漸恢復,使得廣告逐步回流,這三類廣告渠道4月同比漲幅均達到三位數。

03

重點行業



● 2023年1-4月廣告市場頭部行業榜單中,同比呈現正增長的行業占比達七成。
● 其中,食品飲料行業的廣告投放量持續位居前列,藥品、化妝品/浴室用品交通行業的廣告花費上漲較顯著,同比分別增長22.2%、32.9%16.6%。

1,食品行業

● 食品行業的廣告投放呈現1.7%的同比減少,該行業在電視、火車/高鐵站的廣告花費同比減少較明顯,主要是受到零食糖果和奶類產品兩個品類減投影響。
● 該行業在街道設施、機場和電梯場景增投活躍,行業中投放量較大的保健食品、方便食品和糕點餅干的廣告花費明顯上揚。表現突出的品牌包括湯臣倍健、幸福、變通、燕小廚、香丹清等。

2,飲料行業

 飲料行業在火車/高鐵站、機場和影院視頻投放廣告尤其活躍,花費同比均上漲80%以上。
● 行業里嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、碳酸飲料等多個品類呈現大幅增投,代表品牌包括伊利、飛鶴、外星人、農夫山泉、元氣森林等。

3,化妝品/浴室用品行業

● 1-4月化妝品/浴室用品的廣告花費同比增長32.9%,在多個廣告渠道均有不同程度的增投表現。
● 增長主要源于行業內的生活用紙、洗發/美發/護發、浴室用品等品類的加大投放。重點品牌中,除了德佑的廣告集中在電梯場景投放外,海飛絲、舒膚佳、好易康、力士等品牌在電視的投放較突出。

4,交通行業

● 交通行業在火車/高鐵站、電梯海報廣告花費同比分別增長247.6%291.7%,同時在街道設施、地鐵、機場、電梯LCD也有不同程度的廣告增投。
● 行業整體廣告花費上揚主要源于新能源汽車、轎車、電動自行車等品類大量投放廣告,頭部品牌包括IM智己、華晨寶馬、紅旗、飛凡、騰勢等。

04

報告原文




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