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行業動態

2023上半年戶外廣告數據概覽

  2023  

09-11

戶外廣告市場


1.整體市場

● 2023年上半年隨著出行人流的恢復,戶外消費增加、社交和旅行等需求攀升,此前受到疫情影響較重的戶外場景呈現顯著回流。

● CTR數據顯示,電梯LCD電梯海報花費漲幅分別為19.9%17.5%;影院視頻、火車/高鐵站、機場地鐵廣告花費同比變化均由負轉正;街道設施廣告同比雖然減少2.0%,但較去年同期收窄34個百分點。

2.重點行業投放表現

● 重點行業方面,2023年上半年戶外廣告花費頭部行業中,飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑、交通等行業的投放均呈現不同程度的上漲。

● 化妝品/浴室用品行業的戶外廣告翻倍增投, 在電梯LCD、電梯海報、影院視頻、機場等多個戶外廣告渠道表現突出,生活用紙、口腔清潔/護理用品、化妝品/浴室系列用品三個品類的加大宣傳是助推該行業戶外廣告上揚的主力。增長搶眼的行業品牌包括德佑、薇諾娜、云南白藥、飛利浦、蘭蔻等。

● 飲料行業在戶外渠道的投放量持續高于其他行業,在影院視頻的廣告花費同比增長156.5%,助推增長的主要是常溫白奶、蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉等多個品類大幅增投,投放活躍的品牌有蒙牛、飛鶴、伊利、農夫山泉、康師傅等。飲料行業在機場、火車/高鐵站、電梯場景等其他多個戶外廣告渠道也有不同程度的加大宣傳。

● 伴隨消費者的娛樂文化、社交、旅游意欲增強,娛樂及休閑行業在電梯LCD、電梯海報和火車/高鐵站的廣告投放表現搶眼,花費同比分別上漲89.4%、51.5%39.8%??觳偷?、公園/風景區、咖啡廳是助推該行業在戶外廣告上揚的主力。代表品牌有肯德基、必勝客、COSTA、迪士尼、尊寶等。

3.新品牌投放表現

● 2023年6月新品牌方面,電梯海報的前30個新品牌有四成來自IT產品及辦公自動化服務、商業及服務性行業;房地產/建筑工程行業、娛樂及休閑、商服的新品牌占到街道設施廣告新品牌半數席位。地鐵的新品牌以商服、娛樂及休閑行業的占比較大;其他戶外廣告渠道的新品牌數量都不足30個。 電梯LCD四成的新品牌來自飲料和食品行業。影院視頻的新品牌以個人用品、飲料和商服行業的居多。食品、工業用品行業占到火車/高鐵站的新品牌三成席位。機場的新品牌以酒精類飲品、食品和個人用品行業為主。




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